- March 25, 2008 10:37 PM
- Creative
来たよこれ！！
セミナー初頭の「つかみ」にして、完全につかみ取られました。
上のブログパーツは、ちょっと前だけど、NIKEiD JASARIのプロモーション。
このパーツが貼ってあるサイトを、道でつないでいく。
今日はこのキャンペーンの仕掛人、
ビーコンコミュニケーションズ・渡辺ニック英輝さんの講演を
アカデミーヒルズに聴きに行ってきました。
もう１年前になる『Webキャンペーンのしかけ方。』を下敷きに、
今日のテーマは『Integrated キャンペーンのしかけ方。』
話の中心は、プランニングの原点に戻って
『結局5W1Hを詰めることが大事だよね』ってこと。
WHO（誰につたわることを望むのか）を突き詰めていくこと。
WHY = 伝える者の哲学を語ること。極力でかく。
WHAT = Experience + Feeling。
そして、ココロザシを共有したチームの強さ。
ここでのココロザシは、Visionとか、Rootsとか、らしさと言い換えられる。
やられたなぁ、と思ったのは、Vidal Sassoonが安室ライブをジャックしたくだりで
「このあたりでクライアント号泣してたらしいですよ」と
さらりと言っていたとこ。
号泣させるには、プロフェッショナルに徹した仕事をできないといけないし、
プロフェッショナルが揃ったチームで、シナジー発揮しなきゃいけない。
逆に「号泣するクライアント」にも一度なってみたい。
ともあれ、自社では絶対にやらないような、卓越したB2Cマーケティングの
豊富な事例（JASARI, 部活ブログ, そしてVS）を紹介してもらいながら
プランニングの原点を再確認したセミナーでした。
＃N2Uの神原さん、引き出す質問が巧い！
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